[article] | Titre : |
Les stars du Web sont-elles des écrans publicitaires ? |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Valérie Gautier, Auteur ; Robin Cousin, Auteur |
| Année de publication : |
2019 |
| Article en page(s) : |
p.50-61 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Topo > 018 (07/2019) | Mots-clés : |
réseaux sociaux (internet) Youtube technique publicitaire stratégie produit |
| Résumé : |
Enquête sur la publicité cachée sur internet (YouTube, Instagram), réalisée par les Youtubeurs, blogueurs et influenceurs, nouveaux prescripteurs de marques via leurs publications ou vidéos en ligne. Evocation, à travers la rencontre de deux Youtubeurs français (Marion Seclin, Alex Vizeo), de leurs partenariats avec des marques (promotion, pre-roll, placement de produit, sponsoring), de l'impact psychologique sur leur communauté de followers (popularité, proximité, identification, interaction) et de l'impact économique sur les ventes. Intérêts marketing pour les marques commerciales d'approcher ainsi des personnalités du Web plutôt que d'utiliser les canaux publicitaires classiques moins ciblés : types de contrats et rémunérations pratiqués. Considérations déontologiques et juridiques (ligne éditoriale, loi sur l'économie numérique, illusion de la gratuité, société de consommation, manipulation). |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique/bande dessinée |
[article] Les stars du Web sont-elles des écrans publicitaires ? [texte imprimé] / Valérie Gautier, Auteur ; Robin Cousin, Auteur . - 2019 . - p.50-61. Langues : Français ( fre) in Topo > 018 (07/2019) | Mots-clés : |
réseaux sociaux (internet) Youtube technique publicitaire stratégie produit |
| Résumé : |
Enquête sur la publicité cachée sur internet (YouTube, Instagram), réalisée par les Youtubeurs, blogueurs et influenceurs, nouveaux prescripteurs de marques via leurs publications ou vidéos en ligne. Evocation, à travers la rencontre de deux Youtubeurs français (Marion Seclin, Alex Vizeo), de leurs partenariats avec des marques (promotion, pre-roll, placement de produit, sponsoring), de l'impact psychologique sur leur communauté de followers (popularité, proximité, identification, interaction) et de l'impact économique sur les ventes. Intérêts marketing pour les marques commerciales d'approcher ainsi des personnalités du Web plutôt que d'utiliser les canaux publicitaires classiques moins ciblés : types de contrats et rémunérations pratiqués. Considérations déontologiques et juridiques (ligne éditoriale, loi sur l'économie numérique, illusion de la gratuité, société de consommation, manipulation). |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique/bande dessinée |
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